从扫地到割草 清洁电器企业的海外新战场

时间：2025/9/18 9:21:34 来源：打印

　　近日举行的IFA2025上，石头科技携其首款全地形智能割草机RockMow、RockNeo等新品亮相，正式宣告进军割草机器人市场，至此，除云鲸外，国内清洁电器行业CR4中的三大头部品牌——科沃斯、追觅、石头均已布局割草机器人赛道。它们不约而同地将这一尚处蓝海的品类，视为拓展海外市场、寻求新增量的重要突破口之一。

　　这一战略选择背后，是国内清洁电器行业增长结构性放缓的现实。根据奥维云网数据显示，2023年中国清洁电器市场零售量同比微降0.5%，零售额虽增长6.8%，但整体已告别高增长阶段。2024年以来，受“国补”政策刺激和产品均价下探影响，行业重回双位数高增长，但可见的政策拉动效应(从去年Q4到今年Q2)逐季递减，企业亟需向外探寻可持续的新增长路径。如石头科技拓展洗烘一体机业务，追觅涉足“冰洗空彩厨”等大家电品类，均为向外业务的多元化探索。与此同时，海外市场成为重要方向，而割草机器人尤其是无边界割草机器人的快速崛起，更是正好契合了清洁电器企业技术延展与出海布局的双重诉求。

　　根据IDC最新数据，2025年上半年，全球智能家居清洁机器人出货量达1535.2万台，同比增长33%。其中，割草机器人表现尤为亮眼，上半年出货234.3万台，同比大幅增长327.2%，增速远超其他品类。这一数据背后，是欧美高达2.5亿个私人花园所带来的刚需市场。目前，割草机器人在欧洲部分地区的渗透率突破15%，但在英国及北美市场仍低于5%，尚处起步阶段，潜力巨大。

　　清洁电器企业之所以能快速切入割草机器人赛道，离不开其在智能导航、路径规划、障碍识别以及电机系统等领域长期积累的技术复用优势。无边界割草机器人所依赖的RTK+视觉融合、激光雷达、多传感器协同等方案，与高端扫地机在底层逻辑上高度相通。如科沃斯将其在扫地机中成熟的AIVI 3D避障和导航系统迁移至GOAT系列割草机产品，实现庭院环境中的障碍物识别与避让，推动该企业割草机业务去年海外收入和销量分别增长186.7%和271.7%。

　　追觅依托在OmniSense超感系统上的积淀，推出激光雷达割草机A1，上市数月就实现“销量破万台”、“销售额过亿”的成绩，至今年2月，追觅割草机出货量累计突破10万台大关。IFA2025上，追觅旗下MOVA品牌展出的NexLawn Master X概念机甚至引入机械臂设计，将割草机的功能边界拓展至物品拾取、宠物互动等场景，进一步拓宽了割草机在庭院场景中的功能边界与想象空间。石头虽为后来者，但其RockMow Z1融合RTK+视觉方案、搭载全轮驱动和主动转向系统，号称能应对80%坡度与6厘米障碍，技术起点并不低。

　　不过，这条赛道并非毫无门槛，清洁电器企业进入其中也面临不小挑战。市场竞争层面，它们需要面对早已布局该赛道的不同类型企业，比如传统户外设备商富世华、宝时得仍在整体割草机市场占据渠道和品牌优势;而科技企业中，无边界割草机的“先发者”九号公司，凭借自研RTK+视觉方案和Segway品牌影响力，2024年割草机器人业务营收同比增长约284%，出货量位居无边界品类首位。松灵机器人则通过LUBA、YUKA等系列覆盖小型到大型草坪的多价位段产品，并率先推出“激光+RTK+视觉”三重融合系统，展现出极强的技术迭代能力。

　　技术挑战上，户外环境相比室内更加复杂，光线变化、天气影响、地形起伏都是需要克服的问题，同时，产品还需克服防水、防缠绕、长续航等工程难题，并满足庭院场景中的低噪音与安全标准。此外，在市场推广层面，欧美用户更依赖线下专卖店与园艺卖场，对售后服务响应、安装支持提出更高要求。这意味着单纯依靠线上打法难以通吃市场，企业必须开展更深度的本地化运营。

　　对于智能割草机行业，其长期前景值得期待，多家证券分析指出，随着技术不断成熟、成本持续下降、功能日益丰富，割草机器人有望复制扫地机器人的增长奇迹。“基于人工智能对劳动的替代逻辑，我们认为割草机器人对传统割草机的迭代将会与扫地机器人对吸尘器的迭代路径存在较多相似之处”，国泰海通证券分析指出，人工智能代替人力劳动仍然是未来发展的大趋势，预计未来割草机器人在割草机大类2000万台的年销量规模中，将占据不小的比重。

　　对清洁电器企业而言，这不仅仅是一个新品类的拓展，更是一次从室内走向室外、从清洁延伸至园艺的系统性能力升级。谁能在产品创新、渠道融合与用户体验之间找到最佳平衡，谁将有望在这片充满潜力的新蓝海中，实现从“扫地”到“割草”的跨越增长。